Fonds

66-AM-CDP-1DC

Paru le:  07-08-2010

Editeur:  Les éditions Ovadia

Isbn:  978-2-915741-69-8

Ean:  9782915741698

Prix:  15 €

Caractéristiques: 
135 pages

Genre:  Expertise

Thème:  Management

Thèmes associés: 

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La conception des publicités

La publicité s’insère dans une volonté de porter le développement de l’entreprise par le développement de ses ventes.

alex-mucchielli-nb

Après une carrière universitaire nourrie par ses interventions en entreprises et la direction d'un centre de recherche renommé, a fondé sa propre société de formation à distance. Il a publié 24 ouvrages théoriques et 27 ouvrages de vulgarisation.
Il a contribué à la diffusion des méthodes qualitatives et il a développé en propre l'analyse systémique de 3ème génération ainsi que la sémiotique des situations. Ce sont ces méthodes qu'Alex Mucchielli veut voir utiliser par tous ceux qui analysent le sens des phénomènes d'échange et de communication.

Concevoir et réaliser une affiche, un poster, un flyer, une publicité pour les pages d’un magazine…, ce sont des opérations qui arrivent tout à fait à la fin d’un processus de décision concernant le développement de l’entreprise à travers la vente de ses produits. La publicité pour un produit concerne fondamentalement le développement économique de l’entreprise. Elle est un des moyens de favoriser la vente de ses produits.

La publicité persuasive fait surgir les arguments de vente des produits à travers leurs mises en scènes. Les « promesses » attachées aux produits sont donc des arguments qui sont « dits » implicitement. La publicité persuasive repose donc sur tout un art de la présentation et de l'arrangement pictural. Connaître les bases de la conception de ce type de publicités permet d'utiliser ses codes dans tous les autres genres de publicités.
L'ouvrage décortique le fonctionnement de la publicité persuasive et propose une méthode d'analyse systématisée. L'ouvrage passe ensuite en revue les différentes formes de la publicité persuasive. Les analyses faites débouchent sur des règles et une méthode précise pour la conception des publicités.